中外专家“支招”民族时尚品牌发展

     作为本届服博会重要论坛之一，由中国商务部、大连市人民政府以及中国（大连）国际服装纺织品博览会组委会联合主办的中国时尚品牌国际化战略峰会，昨日在大连世界博览广场举行。来自不同领域的3位主讲嘉宾从各自的角度，围绕今年展会总体定位，从国际化品牌的民生基础、产品研发、形象塑造、市场推广等方面问题，以最敏感的时尚触觉和独到的视角，探讨中国时尚产业面临国际竞争与企业转型的现实，并为民族时尚品牌国际化之路，寻找有效推广途径。

    中国著名经济学家、北大教授曹和平：

    别只“出力”不“获利”

    同样一件世界知名品牌的男士衬衫，我国一家服装企业负责代工，其出口价格是7.5美元，但这件衬衫到了美国的商场里价格却翻了又翻，一件售价在70美元到120美元。昨日的论坛上，中国著名经济学家、北大教授曹和平用这样触目的对比数字告诉大家——我国的服装企业很多是出了“力”，却没有得到与之相匹配的“利”。

    我国是服装贴牌生产大国。世界三大男装衬衫品牌中40%都是由我国企业生产的。我国的服装企业完全具备生产高质量服装的能力，却因为没有进入时尚品牌经济的能力而无法获利。

    那么，如何能拥有发展时尚品牌经济的能力？曹和平建议，一是企业要集中力量发展物流。二要在创意上下工夫。三要建立起支持时尚经济的资本市场。对于发展品牌来说，完整的服装品牌产业链最重要。

    意大利时装商会中国区负责人弗兰西斯科：

    中国服装产业唯有转型方能生存

    弗兰西斯科先生与包括HUGO BOSS 、CUCCI等在内的众多国际大品牌进行过合作。他既做过国际时装市场开发和设计经理人，也是意大利国家时尚协会中国区的负责人。在他看来，其职业生涯中有关阿迪达斯的合作案例对我国现阶段服装市场有着非常大的实践意义。

    弗兰西斯科先生认为，目前中国众多服装企业也在经历着类似阿迪达斯一样的发展瓶颈期。只有转型、改变才能继续生存发展。过去的20多年，中国被一些人认为是低价、低质的服装生产基地。随着成本的不断提升，中国的服装产业必须走出和“低”相关的怪圈，迎接转型。

    “中国有能力做一流的品牌服装,但也要避免进入新的误区——与国外设计机构进行简单的合作”，弗兰西斯科提醒说。

    NC.STYLE创始人陈芃：

    把专业的事交给专业的人做

    我国不少服装企业在20年前有了自己的牌子并积累了巨大的资本，但对品牌如何运作却始终处于较为“原始”的状态。现在这些企业要拓展品牌的国际化之路，该怎么办？我国内地第一代国际时装买手，中国时尚产业的先锋人物陈芃在昨日的论坛上就此进行了阐述。她认为，应该把品牌拓展这样专业的事交给专业的人做。

    她说，从设计方面看，现在不少国内企业是盲目找国外设计团队进行合作，进行品牌营销。国外设计团队是有经验，但好多经验却并非适合中国市场。而从品牌推广上看，有的企业认为只要积累了过硬的生产技术就能闯荡国际市场，却忽略了专业团队对品牌的整体长期规划与推广的作用。此外，时下兴起的年轻设计师自创品牌风潮，也暴露出一个新问题，那就是设计师本身并不了解品牌运作规则和模式，结果导致市场推广的最终失败。

—— 中外专家“支招”民族时尚品牌发展