“大连的国际啤酒节，一年比一年更像德国的啤酒节。”这是HB啤酒亚洲总裁哥哈特·耶能先生在今年参加第13届中国国际啤酒节时的评价。
啤酒节对品牌的推动作用到底有多大呢？耶能先生告诉记者：“以我们HB啤酒来说，HB进入大连不过三年的时间。三年前，我们进入大连就是通过参加大连的国际啤酒节，在此之前，我们在大连几乎不占有市场份额，而现在我们的HB啤酒不仅进入了大连市场，而且销售领域已经扩展到大型超市。”
当记者追问HB是通过什么途径和手段进入大连超市时，耶能先生非常坦诚地回答：“我们的进入可以说是"被动"的，是被大连的啤酒厂家以及超市拉进来的。”耶能进一步谈道：“自从我们第一次来到大连的国际啤酒节，就接到大连及周边地区一些啤酒厂家和一些大型超市的咨询电话，询问是否可以销售来自慕尼黑的啤酒。”
大连的国际啤酒节对HB的推广作用是巨大的。“我真的没有想到大连的国际啤酒节广告效应如此之大。”耶能说：“一个好的啤酒节的推广效应要远远大于啤酒企业自己所采取的一些营销手段。这也是很多啤酒生产厂家都热衷于参加知名啤酒节的一个重要原因。”
