在线旅游全线出击传统企业面临“生死选择”

     10月底，阿里巴巴宣布，将旗下“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”，比肩携程、艺龙、去哪儿等旅游电商“巨头”，全力进军旅游业。随着在线服务竞争的不断升级与延伸，旅游电商已将“战火”烧到了传统旅游市场的各个角落。硝烟弥漫间，旅游业正经历凤凰涅槃般的蜕变。

　　在线旅游“巨头”大战殃及“池渔”

　　目前，互联网、移动互联网的发展，使部分在线旅游分销商成长到上百亿规模。作为游客，您可以在互联网订票、订酒店、订线路、查攻略，并且能最终完成最为重要的交易支付。灵活便捷的“网上旅行社”给传统旅行社带来不小冲击。近日携程在我市举办的一场代理商加盟说明会上，公布了“2013年中国在线酒店市场份额”，数据显示，全国在线酒店预订几乎全部被携程、艺龙、去哪儿等垄断。

　　得益于国内网络市场的成熟，众多在线旅游“巨头”极速发展。而跨区域经营成本低，普及范围大，推广费用低，再加上投资机构的强力资金注入，更令他们如虎添翼。在线旅游“巨头”们的争斗，无疑将殃及我市近400家传统旅行社的生存和发展。

　　旅行社在市场夹缝中求生存

　　面对网络旅游的兴起，传统旅行社不甘示弱，纷纷发展网络业务，在市场夹缝中寻求“生存”。记者了解到，目前我市旅行社几乎都开通了自己的网站、微博、微信，通过搭建第三方平台，开启“电商”模式，但线上旅游已经达到饱和，竞争也愈来愈激烈。

　　大连海岛旅游网负责人于维军向记者介绍，这些“航母”级的旅游电商，其线上经营的旅游产品，与我市旅行社实体店面销售没有任何差异，但他们几乎不需要在当地具有经营场所、旅游车辆等，办公成本几乎为零，这些优势都是传统旅行社无法比拟的。就算是不直接打价格战，但这些“巨头”们用节省下来的费用自己掏钱做优惠活动，或者是以付费推广的形式去占据搜索引擎排名，这两点也足以要了小企业的“命”。

　　大连万维国际旅行社总经理王丽梅告诉记者，日前，大连万维国旅工作人员调查发现，在百度和360分别搜索“大连酒店”、“大连旅游”，以及境外相关旅游产品热词，如“日本旅游”、“韩国旅游”等，无论是付费推广还是快照显示，在首页中几乎没有大连本地的旅游企业。通过推广账号后台分析，一些能带来高利润的热词，每次点击收费高达10元左右，大连本土旅游企业很难有“财力”去硬拼。

　　传统旅游企业寻求新突破

　　无论是拼技术，还是拼财力，大连本土企业都显得“力不从心”。业内人士分析，面对“大兵”压境，我市旅游行业价格战有可能被迫打响。大连旅游企业无论线上还是线下，再次面临新的生死决择。

　　随着在线旅游“航母”在市场上“分疆裂土”，在线旅游行业频繁大打价格战已经是常态，这些掀起的价格巨浪，犹如海啸一样，很快就会波及到我市的旅游市场，并且在产品类型上，会逐渐由酒店、长线旅游线路的高利润值产品，逐步延伸到景点门票等低利润产品，在不得已的情况下，我市旅游行业价格将会出现混战。

　　对于行业“巨头”进行的市场大战，传统中小型旅游企业感受到了新的危机。有的旅行社负责人坦言，将寻找“大树”乘凉，有的在无奈中等待转机。而我市更多的旅行社则借助自己多年在市场中的积累，推出差异化旅游产品。同时，中国旅行社（总社）大连有限公司、大连古莲国际旅行社、大连市海外旅游有限公司等一批旅行社积极转型，积极开发在线旅游，推广电商平台，“杀出”一条新路。

　　对此，业内人士建议，政府应加大在政策、资金等方面支持力度，扶持本地在线旅游快速发展。传统旅游企业在积极转型的同时，应加快合并组合，做大做强产业，在夹缝中寻求突围。

——在线旅游全线出击传统企业面临“生死选择”