大连人游大连,还差在哪？

昨日，一份调查结果的出炉，让老虎滩海洋公园总经理杨林感慨颇多：“16.5%的大连市民竟然从未游览过大连的景区，我们应在本地市场的开发上加大投入”。

　　引发杨林思考的是“大连市民游大连”的调查报告。4月9日，大连市旅游协会联合大连老虎滩海洋公园，面向大连市民发起“大连市民游大连”调查活动，通过问卷调查的方式，了解大连市民对本地旅游市场的需求，掌握市民旅游、休闲、度假的方式，同时，也收集市民对大连旅游建设性意见。公布的调查结果显示，大连市民对于本地景区游览参与度并不很高。

　　 “大连人本地游”为啥遇冷？先让我们看一组数字：2009年，大连接待的海外游客达到105万人次，接待国内游客3412万人次，实现旅游总收入480亿元。这组数字反映了大连美景的吸引力，但是否同样吸引着大连市民游览的脚步？在昨日出炉的调查报告中显示，16.5%的市民从未游览过大连，超过50%的市民一年顶多游览一次本地景区。在清明、五一、端午、中秋等三天小长假中，到市内景区游览的市民也仅为27%。为何不愿意游览家门口的美景？市旅游专家谢春山认为，过去，中国旅游事业多关注海外市场，后来虽开始重视国内市场，但对于本地市场的研究开发并不多。景区景点针对本地人的宣传并不是很多；而另一方面，许多市民认为本地的景点随时都可去，就没有急于选择本地美景。

　　 “陪同游”占到三成，“从市民从没到过本市景区游览的比率，以及市民游览本市景区的主要动因看，本地市场大有可为。”杨林告诉记者，他认真研究了此次调查结果，从多个数据看，大连本地市场挖掘力度不够，“表面看，除了16.5%，仍有接近85%的市民参与到本地景点，但这其中主动消费的并不是很多”，杨林指的是：到过大连各景区的，有30%的市民表示只是陪外地亲朋，并不是主动选择。

　　大连市旅游协会有关负责人也表示，政府与大连旅游业界应形成互动，采取有效措施，让市民更多了解大连，在收费上，应与市民的消费能力相适应，吸引市民体味“浪漫之都、时尚大连”。

　　外地经验：
杭州，推出了面向市民的旅游金卡，有效期为一年，第二年则可以充值，享受更大的优惠。
　湖南，今年推出12301旅游服务卡，湖南人购卡后可优惠游览省内150个旅游区（点）。
　　成都有意实施旅游年票。专家建议，推出旅游卡，优惠大连人，旅游专家谢春山表示，各地纷纷甩出亲民牌，实行年卡制，正是看重本地客源市场表现。大连旅游景区也可考虑推出优惠市民的旅游卡，吸引市民。

　　此外，调查结果中也显示，儿童教育是游览大连景区的主要动因，景区应有效地开展系列的科普教育活动，以适应儿童科普教育的需求。而结合大连海洋文化特色，应增加海洋主题和游乐参与类、休闲类的项目。大连瑞得国旅总经理关晓奕则表示，除了市内游客，各大景区也可在秋冬两季采取优惠政策，吸引北三市居民到大连旅游。